2019年第八届大理国际影会

关于“人文精神与商业广告价值的相生”问题，文建军认为，只要三步就能解决：

产品只是生活的工具，而生活方式才是我们的追求。处于信息时代的我们每天都在接收新事物，这更需要我们的敏锐观察、见微知著，从而产生与其他人不同的立意和新意，以此来捕捉人心。能与人产生共鸣的广告更容易被人记住，一则好的商业广告也一定是能触动人心的。而无论是细心观察还是捕捉人心，都能在人文精神中找到准确的表达方式。

气象由物、环境、影调三者构成。拍摄一条商业广告，需要真实的表现出产品的特点、质感和功能，这样才能获得消费者的信赖。而不同的商品需要选择不同的拍摄环境和场景，要让观者具有代入感，这样才能达到更好的宣传效果。拍摄中影调也大有讲究，不同的影调会塑造出不同的格调和气质，综合上述三者才能达到预期的气象。

摄影从人文精神回归到技巧，归根结底是一门光影的艺术。气氛和情绪需要灯光去营造，见光而不见影，作品缺乏质感，只有当光影完美结合，才能算是好的作品。

文：以深圳为例，深圳是青年人比较多的城市，又由于毗邻港澳，所以摄影正朝着国际化方向发展。而拍摄作品不仅需要创新、创意更多的也要具有人文情怀和国际接轨。